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永利手机棋牌游戏 “过气”的维密与芭比,与崛起的艾莎 | 会玩

来源:澳门皇冠app下载 2020-01-11 12:50:30

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永利手机棋牌游戏,我们上哪里找天使去?

文|梁童 编辑|kk

堪称年底最隆重的国际时尚盛会停办了。

本月22日,维多利亚秘密的母公司l brands首席财务官兼执行副总裁stuart burgdoerfer证实2019年维密秀取消,未来的宣传模式将换成其他形式。

什么?我们心心念念(吃瓜)的大秀没了?

尽管传言从夏季已经开始涌动,不过到11月真正公布,还是有点愕然,这怎么可能?

就在11月12日,《天使之路》官方微博还发布动态,宣布节目第二季即将由美国内衣品牌“维多利亚的秘密”官方授权举办。这个时尚节目被外界称为“维密天使直通车”,第一季参赛选手王艺就在夺冠不久之后跟众多国际超模一起亮相2017年“维多利亚的秘密时尚大秀”,其动作幅度夸张的台步风格还跟奚梦瑶的惊人一摔一同成为当晚的微博热门话题。

维秘模特王艺

01 大码模特

幻想是用来打破的。

今年10月,维多利亚的秘密与英国模特ali tate-cutler签约,邀请她拍摄广告大片,这是这个美国内衣品牌自1977年创立以来首次起用大码模特——

ali tate-cutler

早在一年前,品牌母公司l brands当时的首席营销官ed razek还扬言,维密的秀场上不会出现跨性别模特和大码模特,因为“维密秀是一场幻想”。

放眼今天的时尚圈,体型丰腴的女孩儿不再惧怕展示自己,她们传递着一种全新的审美观念:美丽无关胖瘦,每个人都该悦纳自己的身体。毫无疑问,ed razek的言论立刻引起轩然大波,他本人随后离职。

本以为起用大码模特能扭转品牌颓势,维密却不料消费者对此并不买账。

首先,ali tate-cutler身高约178厘米、体重约65公斤,她穿美国尺码14号(相当于国内l至xl码)的内衣,跟维密向来偏爱的0码模特站在一起虽然显得膀阔腰圆,但与在ins上粉丝过百万的高人气大码模特tess holliday相比,充其量不过是微胖,后者身高约164厘米、体重超过100公斤。

tess holliday

“我不喜欢‘加大号’这个词。”在接受美国媒体e! news采访时,ali tate-cutler坦言,“14号实际上是美国女性的平均尺码。”

其次,ali tate-cutler参与的是维密与英国内衣品牌bluebella合作系列的广告大片拍摄,而非维密的主线产品,目前大面积占据维密官网的仍是拥有魔鬼身材的0码模特,这一点也饱受网友诟病,被指诚意不足。

事实上,不只是消费者,连资深维密天使也开始质疑这场“幻想”是否得当,超模karlie kloss的出走就是一个信号——

karlie kloss

今年7月,karlie kloss向英国版《vogue》杂志表示自己已经完成与维密的合约,并不再续约,理由是她认为维密不能真实地反映她的形象,以及她想向全世界年轻女性展示的美丽的定义。

02 患难姐妹

维秘也遇到了知音。

小巧的脸庞、光滑的皮肤、丰满的胸部、纤细的腰肢、修长的双腿、翘挺的臀部……如果把维密天使制成玩偶,那么她一定是芭比娃娃的模样。无独有偶,美国玩具厂商美泰近年来的日子也不好过,旗下最广为人知的玩偶芭比娃娃难逃美人迟暮的命运,说它跟维密是患难姐妹一点儿都不为过。

初代芭比

今年时逢芭比娃娃60岁诞辰,除与多个品牌开展联名合作之外,美泰首先发布了两个身体有残疾的芭比娃娃——它们一个坐着轮椅,一个装着义肢;紧接着推出无性别系列玩偶,提倡包容性和多样性;随后又从全球18个国家与地区中甄选出20位具有代表性的女性,为她们量身定做芭比娃娃,表彰她们在各自领域做出的杰出贡献,纳入自2015年启动的“芭比媖雄shero全球项目”,所以你可以看到从弗里达到尼古拉·亚当斯(女拳击手)、从陈漫,惠若琪到谭元元、关晓彤等都有了“芭比”模样。

陈漫造型的芭比限量娃娃

看似热热闹闹,美泰这一路走来却如履薄冰。

2014年,一本名为《芭比:我能成为计算机工程师》的图书被指控“低估女孩儿的编程能力”,从亚马逊下架。这本书讲了这样一个故事:芭比想开发一款游戏,于是找来两个男孩儿写代码,自己则同妹妹在一旁嬉闹,最后还把两个男孩儿的劳动成果据为己有,宣布成为计算机工程师。

一直以来,美泰以引领“女孩儿对各种职业有清晰认识”为出发点丰富芭比娃娃的造型,并创作了一系列“芭比职业梦想故事”,据不完全统计,芭比娃娃从事过200多种职业,并且这一数字还在持续增长,而这本图书暴露的偏见与无知却让美泰的初衷显得可疑。

2018年,美泰以墨西哥画家弗里达·卡罗为原型推出芭比娃娃,旨在借助这位传奇艺术家传达女性力量,结果却因为没有保留弗里达标志性的一字眉而遭到猛烈抨击,弗里达的曾侄女mara de anda romeo也称美泰并未获得使用弗里达形象的授权,最终法院判定这款芭比娃娃在墨西哥禁售。

同年,美泰还推出了三款全新的芭比娃娃,其中一款黑人芭比竟拥有一头金色卷发,仅在脑袋一侧留着几根黑色发辫,令人大跌眼镜,质疑声不绝于耳。

03 美国丽人

曾经,拥有一个芭比娃娃是每个小女孩儿的梦想。

1959年3月9日,在美国国际玩具展览会上,美国玩具制造商ruth handler携成人形象的玩偶亮相,打破当时玩偶多以婴孩或儿童形象出现的局面,并以自己女儿的名字将这种玩偶命名为“芭比”,创立美泰玩具公司。

那是传统女性气质全面复苏的年代,由christiandior“花冠”系列开启的“新风貌”时装奠定了整个20世纪50年代女性着装的基调:优雅与柔美。

芭比娃娃正是这种女性气质的化身,喊着“我能成为芭比”的宣传语,芭比娃娃甫一推出就卖到脱销,在接下来半个多世纪里远销150多个国家和地区,总销售数量破10亿个,不少女孩儿不惜整容数十次也要把自己变成芭比。

当这个小女孩儿长大之后,她有一个全新梦想:成为维密天使。

“维多利亚的秘密”创立于1977年。那是消费主义愈演愈烈的时代,在物欲的刺激下,女性的身体得到进一步解放,维密打着性感的旗号,到20世纪90年代已发展成为全美首屈一指的女性内衣零售商。

为扩大影响力,自1995年起,品牌开始操办“维多利亚的秘密时尚大秀”,参加走秀的模特身穿内衣,肩背各种翅膀造型的饰物,被称为“维密天使”,其中最受品牌青睐的一位将穿上造价不菲的“梦幻文胸”(fantasy bra)。

这场大秀于2001年在美国广播公司播出,当年收看人数达1240万,至今仍保持该秀史上最高收视纪录,随后收看人数在2002年以1050万、2010年以1040万和2011年以1030万突破千万大关,持续十余年的高收视率和高话题度维持着品牌的高销售额。此外,由于聚集着一批专业过硬且个人特色鲜明的模特,维密大秀还创造了“诸神时代”的佳话。

04 成为自己

革命尚未成功。

几乎是在维密签约alitate-cutler的同一时间,品牌母公司l brands爆出裁员50余人的消息,公司股价持续下跌,一度接近十年来的最低点;美泰的表现优于维密,据美泰发布的今年第三季度财报显示,其净销售额同比增长3%,不过,这并不表示它能高枕无忧,因为芭比娃娃的劲敌“杀”回来了——11月22日,迪士尼奇幻电影《冰雪奇缘2》在北美和中国同步上映,要知道在2014年,芭比娃娃正是被《冰雪奇缘》的衍生玩偶取代,从此长期陷入低迷,不得不展开自救。

没错,z世代的女孩儿们宁愿成为《冰雪奇缘》里肩负国家使命的elsa,成为《勇敢传说》里挣脱包办婚姻束缚的merida,成为《花木兰》中替父征战沙场的木兰,也不愿意过芭比娃娃那种养尊处优的生活——换言之,她们想要成为主动掌握自己命运的“大女主”,而不是胸大无脑的“傻白甜”。

与此同时,当维密还执着于0码模特的时候,歌手rihanna携拥有“最全码数”的内衣系列savage x fenty把内衣市场搅得天翻地覆,同样来势汹汹的还有target、aerie、thirdlove等,这些新兴品牌主打舒适的体验感受,为各种体型提供贴心选择,选用的模特也贴近普罗大众,因此赢得了消费者的认同。

savage x fenty

今时不同往日,女性意识空前觉醒,z世代渴望展示真实的自己——真实意味着多元,意味着无拘无束,意味着消除歧视,陈旧单一的审美标准势必要被推翻,这两个品牌曾经引以为傲的标志形象反倒成了它们前行路上最大的绊脚石;而另一方面,追求多元化绝不意味着简单的品类增加,更要理解并尊重背后的文化内涵和价值取向,注意呈现方式和细节处理,否则就会陷入更大的非议之中,在这一点上这两个品牌显然还要继续努力。

据悉,《天使之路》第二季将选出9人“摩登天使”女团,其中一位将成为品牌大使;美泰也在今年携手华纳兄弟影业集团打造芭比娃娃真人电影,女主角由澳大利亚演员margot robbie担纲——这些都是品牌重塑自我形象的好机会,芭比与维密的艰难转身能否迎来曙光?

港真,维秘也挺好看的啊,

毕竟是多元的其中一面~

end

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